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大圣归来 72街重启孙悟空品牌形象

来源:http://www.360yptsh.com 编辑:www.ag88.com 时间:2019/06/25

  继去年12月底创新性推出自选模式餐厅后,3月4日,锐意“多变创新”的中式快餐品牌72街在广州四季酒店99楼公布其新的品牌战略,重启孙悟空形象,欲打造72街独一无二的西游记文化。72街总裁周明同时表示,品牌形象更新,但产品策略不变。

  继去年12月底创新性推出自选模式餐厅后,3月4日,锐意“多变创新”的中式快餐品牌72街在广州四季酒店99楼公布其新的品牌战略,重启孙悟空形象,欲打造72街独一无二的西游记文化。72街总裁周明同时表示,品牌形象更新,但产品策略不变。

  在当天的发布会现场,周明梳理了72街8年来的发展历程。他告诉记者,2008年创立品牌之初,品牌形象选择孙悟空,到2013年时,孙悟空形象被去掉,此番决定再度重启孙悟空形象。

  谈及72街品牌与孙悟空的渊源,周明袒露,“2008年决定创业之初,因为是做中式快餐品牌,所以在品牌形象和品牌名称的甄选上,我们的目光集中在中国四大名著上,西游记以其充满正能量的故事主题成为重点考虑对象。而孙悟空本领高强,机智多变,意志坚定,充满正义,七十二般变化神鬼莫测,千百年一直是中国人口口相传的经典,我们的品牌名称和品牌形象跃然而出。”。

  此外,他认为,2013年去除了孙悟空的新形象虽然更为简洁更有视觉冲击力,但是好像少了灵魂,“72街以传承中华美食,推动行业发展为使命,我们在猴年推出大圣归来,也表明我们将一直朝着中式快餐领导品牌目标孜孜不倦”,周明说。

  作为72街的品牌总顾问,领秀(中国)品牌顾问创始人袁奇表示,将72街与80后个性对接,塑造了72街的吉祥物——“孙悟空”。此外,他还透露,接下来,72街将以定位战略为核心,延展72街身边的“西游记”文化,塑造视觉锤形象,围绕战略展开一系列的品牌战略配称,提升整体品牌形象。凯时娱乐共赢共欢乐

  据了解,此次发布会除了发布孙悟空形象,还发布了唐僧、猪八戒、沙僧等卡通形象。两会后新兴产业将迎来方针密布支撑 企业仍需靠技周明称,以后新店装修也将融入西游记元素,欲打造72街独一无二的西游记文化。

  关于改造成本,周明认为,费用不会很高,并透露,新店单店的改造成本在10万以内。他表示,老店将逐步改造,第一个新一代门店将在6月20日品牌八周年庆典时亮相。对于今年的扩店计划,周明称,保守估计门店总数将过百,“增速不敢盲目乐观,今年过百后,明年再冲击200家。”而且拓店重点区域是在珠三角地区,其中广州、深圳又是重点。据悉,72街3目前有64家门店在营业。

  事实上,72街一直在求变以期给消费者更好的消费体验,去年12月底,72街就推出第二代餐厅,主打自选模式,目前已有10多家自选模式餐厅。“品牌形象变更,但产品策略不变。”周明告诉记者,72街围绕排骨饭为中心的核心不会变。

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