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运营干货品牌形象人格化——另辟蹊径让品牌形象“活起来”

来源:http://www.360yptsh.com 编辑:www.ag88.com 时间:2019/03/16

  科学家通过对人类大脑的研究发现,通常情况下,大脑为了减轻自身记忆负担,会将“同时记忆数量”降低到7个左右,也就是说,对于同类品牌的记忆,一般是七个;而调查还发现,万宝盛华(1088HK):大中华区人力

  因此在现实中,品牌希望消费者记住自己,选择自己,想要在众多同类品牌中脱颖而出,在这个信息爆炸而产品同质化严重的时代,可以说难之又难。

  想要站在同类品牌的制高点,成为受到万千宠爱的 “千分之七”,显得有些不太实际。每个行业排行前七位的品牌,仍在持续发力,用自己掌握的资源和雄厚的资金,无情占据着绝大部分的曝光率,吸引着更多的用户。

  像主流的“品牌代言人”模式就需要庞大的广告经费做支撑——一些企业,尤其是服饰、化妆品,通过签约大牌明星来获取更多客流,以及更大的影响力。

  后来随着大众审美的多元化以及泛娱乐化的潮流,一些企业家发现与其花费巨资请品牌代言人,不如“为自己代言”把自己同品牌建立联系,捆绑营销。

  比如董明珠之于格力,王健林之于万达,马云之于阿里巴巴,雷军之于小米……他们的人格魅力、性格特征,潜移默化的融入到品牌当中去。

  当我们想到格力的时候,就想起霸气的董明珠,感觉格力质量也是杠杠的了。而当我们想到小米的时候,www.918.com,就想起雷布斯那口乡土味的英语,感觉小米也亲民了很多。

  那么更多想要在消费者的大脑中形成记忆的品牌,没有巨额的宣传资金,没有“戏精”一样的老板,究竟应该怎样让品牌形象更“出挑”呢?

  品牌形象要想被大众熟知,除了将品牌简洁且特色鲜明的进行符号化之外,更需要让品牌形象“活起来”,也就是品牌形象人格化,这是如今较为主流的趋势,也是中小品牌形象打造可以探寻的“新路子”。

  因为只有让品牌形象活起来,将品牌形象持续有效地传达给消费者,才能逐渐被人们熟知。

  品牌形象的人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和,即创造一种虚拟的形象,来为品牌代言。毕竟比起一个图案和符号,“有血有肉”生动有趣的品牌形象,显然更容易被消费者记住。

  根据品牌特性,创造一个虚拟的、拟人化的形象,并且利用各种曝光机会进行演绎,持之以恒,该形象就与品牌产生了强有力的关联,当提到品牌就会想到某个形象,而看到该形象时就会想到该品牌。这是一种良性的绑定。坤创元禾在这方面进行了一些尝试,并且不断地探索新的方式去塑造一个“活灵活现”的品牌形象:

  尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》里告诉我们,所谓的品牌,其实是建立在人们想象中的产物。那么既然是想象,我们为什么不给消费者一种直观的形象呢?如果一个拟人化形象能够涵盖,并且传达品牌的特性,并且让人记住,那么我们不妨大胆一试。

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