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环亚娱乐手机app透过“三只松鼠” 看传统农产品的新营销

来源:http://www.360yptsh.com 编辑:www.ag88.com 时间:2019/02/09

  在我的朋友圈里,有一个共同的消费习惯,在选择坚果类零食时,大家默认会去网上选购包装上带着可爱小松鼠的坚果品牌“三只松鼠”。这形成了一种喜好也形成了一种习惯。

  “三只松鼠”的产品并不特殊,也只是传统意义上的松子、尊龙现金娱乐一下下载山核桃、环亚娱乐手机app。碧根果等干果,但仅2014年“双11”,“三只松鼠”就创下1.02亿元人民币的销售额。而今年第一季度销售额就已经达10亿元人民币。据“三只松鼠”相关负责人表示,“三只松鼠”2020年的销售额目标是100亿元,2015年预计能超过20亿元。

  有人常说农业太过于传统,如此传统的农业在与现代互联网结合时将是困难重重,该如何实现“互联网+”更是让人犯难。但“三只松鼠”所代表的坚果类农产品互联网营销的成功是否已经给“互联网+农业”提供了一些启发和鼓励?虽然“三只松鼠”仅仅是一个传统农业下的坚果类品牌,但它恰恰代表着农业产业链的终端。是互联网带来的电商热潮让“三只松鼠”脱颖而出,使传统的坚果类农业走进了高大上,创造了销量上的奇迹。可以说,如果不是在互联网时代,作为坚果类的农产品是不可能诞生这样的奇迹!

  一家成立仅两年多的公司,其坚果系列已位居全网销量第一,“三只松鼠”凭什么能取得如此好的业绩?笔者认为这恰恰源于“三只松鼠”对传统坚果类行业的熟悉把握和对互联网精神的深刻理解。

  一方面现代物流的快速发展,使产品迅速抵达消费者手中让坚果更加新鲜,这就改变了传统农产品销售层级较多的问题,带来效率的提升;另一方面是资金更快的周转,使农业企业的现金流发生质的变化,不再产生呆账、库存损耗、账期烦恼等传统产业常见的痛点,减少了运营成本。此外,利用互联网大数据技术,可以对用户的评价信息进行搜集分析,及时对产品及服务作出反馈,保证了线上线下的及时互通,做到实时的产品品质与服务的提升与改进。

  “三只松鼠”所代表的传统农产品的营销成功给我们带来了更多的启示。在互联网快速发展的时代,我们要在拥抱互联网的同时深刻理解互联网所带来的变革,这会带来更低的成本和更高的效率;同时要深入研究行业规律,不仅仅是与互联网简单的叠加,要帮助传统行业赢得更大的市场。

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